沖縄JTBでは"沖縄と共に育とう”をスローガンに、「沖縄の経済発展実現に観光を基軸として貢献する」を経営理念として掲げ、2030年までに全ステークホルダー（社員・お客様・事業パートナー様・地域社会）と共に、ステークホルダーのサステナビリティへの取り組みに貢献しながら、沖縄の観光振興になくてはならない存在であり続けることを目指しています。
「旅行領域」「ソリューション領域」「自社企画・運営領域」の 3つの事業領域を基軸として地域に根差した活動を行っています。
